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以“丝路·新语”为主题的第22届中国国际广告节于10月23日在陕西西安开幕,作为中国广告行业最权威、最专业、规模最大的业界盛会,本届中国广告节将举办多场高峰论坛、专业奖项颁奖及展览展示活动。 第22届中国国际广告节开幕式 本届中...
1新媒体网络广告概述 依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术的迅猛发展,新媒体技术正逐渐为人所用。所谓新媒体,是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态,而网络就属于其中的一种。技术催生媒体,网络技术衍生出网络新媒体。1997年3月,中国大陆出现了...
APP思维的天花板   [2013-08-16]
微信出炉后,马化腾宣布腾讯拿到了移动互联网的船票。以腾讯巨人的身份来说,这似乎是一种谦虚的说法。不过,谦虚的人总有他们的过人之处。对移动互联网来说,现在的冲浪者们也许真的是只拿到门票而已。打开手机,应用区显示的是常用的微博、微信、淘宝等等热门应用。要是...
《纸牌屋》的走红印证了大数据的威力。通过网络数据的分析,找出受众心目中最佳的剧本、导演、主演人选,三合一的组合制造了必然的走红。一时之间,媒体热议,大数据再受热捧。不过,我们也很赞同优酷古永铿的说法:“大数据有用,但不可神话。”其实我们...
电视的衰变   [2013-07-30]
电视,曾经是20世纪最有影响力的媒体,曾经是几十亿观众信息、新闻、娱乐的源头,曾经将无数人蜕变为“沙发土豆”。互联网时代来临,电视作为信息和新闻获取途径的功能首先被分化,之后娱乐节目的观众也开始离它远去,到现在就连招牌性的电视剧和电...
李锦记是一个具有125年历史的酱料品牌,它不仅提供安全、营销、方便的各式酱料,更是爱的催化剂,带着执着与温情融入每一位消费者心中,鼓励大家为爱而表达,希望与消费者共同打造“爱用味道表达”的全新生活方式。对于大部分的消费者来说,李锦记的...
随着经济快速成长与节能政策的大力推动,中国已成为全球最具成长潜力的节能照明市场,预计在未来数年间市场辨模将迈入高速成长期。庞大的市场辨模不但吸引国际性照明领导厂商大举布局,更激起中国区域性照明厂商乘势崛起的企图,尤其是备受注目的LED照明领域,在地...
一晃就是五个年头,五年曾经让牛根生创造一个蒙牛速度;五年,足可以让一个单身男人变成三口之家。五年,社会有很多变化,变化最大的是房子和房价。我们也有很多的变化,年龄又大了五岁。五年,在向我们传递一个信息我们已经不再年轻。五年前,我们走在大街上,所有的都是...
一本广告生意经   [2013-01-30]
一本书会随时消失,你听说过吗?这可不是虚的。Howard Draft就向我们详细地介绍了这是一本怎样的书,做这样一本书的想法是怎样出炉的。这个创意为DraftFCB在2012年戛纳广告节上斩获一枚户外金奖。Howard从总公司成百上千的案例中,选取它向听众展示,不难看出他对创意...
近年来,在政府与业界的大力推动下,公益广告正在得到全社会越来越多的鼓励与重视。这是非常值得嘉许的方向。但是,我们也发现令人深思的“不和谐”现象。 一方面,传统意义上的公益广告依然面临一系列老问题,比如,总量并不乐观,公益广告不仅与...